“直播带货”助力脱贫攻坚

　　山南网讯 今年来，我市创新思路，通过“直播带货”方式，开辟出“战疫助农、扶农助农”的新路径，有效解决新冠肺炎疫情造成的农特产品滞销难题，防止贫困群众因疫致贫、因疫返贫。

　　注重顶层设计，科学绘制蓝图。根据电子商务发展的新形态、新形势，围绕直播运营、地标产品策划、稳固上线农特产品销售、直播人才培养和打造线下种植、加工、供应、物流、售后等全产业链内容，制定《山南市电商直播带货实施方案》，以“政府+平台+网红+商家+农户”模式，助力脱贫攻坚和乡村振兴。目前，乃东、加查、隆子等县（区）借鉴拉萨当雄县利用虫草文化节“直播带货”虫草的做法，已理出直播推介乡村旅游，拉动虫草、黑青稞糌粑销售等“直播带货”思路10条，其中加查县通过邀请2名直播“试水”带货虫草，线上售出虫草1400余根，销售额近7万余元。下一步，加查县还将在6月11日19:00——22:00，通过淘宝直播带货核桃、虫草、灵芝、贝母、当归等产品，让加查特色产品走出西藏、走向全国。

　　注重前期宣传，构建带货环境。整合主流媒体、网络媒体等资源，搭建“网络直播+媒体宣传+农产品”网络直播矩阵，将我市农特产品与本土民俗文化、民间工艺、生态旅游结合起来，录制果蔬采摘、民族手工艺品加工、现场试吃试用等高曝光率的农特产品溯源记录视频，通过抖音、快手、小红书等平台宣传推介，助力乡村旅游传播和农特产品销售。同时，鼓励党政干部走到“线上”践行“一线工作法”，通过“民族故事+直播好物”“生态旅游+直播好物”等“N+直播好物”模式，为“直播带货”营造浓厚氛围。截至目前，全市已开通直播IP及电子商务微信公众号6个，推送图文、视频340余篇（个），吸引16048人阅读观看。5月30日，相关县（区）通过驴妈妈旅游网“驴客严选”平台，为冰川气泡水、牦牛肉、藏药洗发液等农特产品打call，拉动消费潮，累计成交订单2677单，实现销售额26.64余万元。

　　注重产品质量，全程跟踪监管。制定《山南市农牧产品电商交易流通标准管理办法》，依托农产品质量安全信息管理平台，加强电商领域农产品包装、质量检测、物流发货、售后服务等方面的监管，确保消费者买得放心、用得舒心、吃得安心。截至目前，全市新建改造县域电商中心6个、建成乡镇电商服务中心43个、村级电商服务站点96个，上线泽帖尔围巾、加查虫草、勒布茶叶等农特产品215种，助力群众增收185万元。

　　注重人才培养，提升直播效果。邀请网红大V和直播电商机构人员现场讲解直播操作、带货技巧、卖点策划、引流吸粉技巧等知识，提升直播操作和运营技能。同时积极引导本地的网红主播向农特产品带货方向转变，通过“网红效应”带动农户借助淘宝、自媒体和电商服务站点促进销售，将资源优势变现为口袋中的“金元宝”。截至目前，已举办培训85期，培训4000余人次，发放藏汉双语资料1.2万余份，挖掘培养网红主播10人。