石榴籽杯聚活力 文体赋能兴山南

绿茵盛会聚活力 文体赋能兴山南

——西藏山南市第三届“石榴籽杯”草原足球邀请赛激活城市发展新动能

盛夏雅砻，绿茵逐梦；藏源山南，宾朋云集。6月20日至7月4日，西藏山南市第三届“石榴籽杯”草原足球邀请赛火热进行。这场以“藏源逐梦 绿茵凝心”为主题的体育盛会，以足球为纽带，以民族团结为内核，串联起体育竞技、文化交流、商贸融通与文旅消费，成功打造了一条“赛事搭台、经济唱戏、文旅增色、群众受益”的融合发展之路，为山南经济社会高质量发展注入强劲动能。

本届赛事规模再创新高，共集结19支参赛代表队，汇聚西藏区内各地市、高校强队及安徽、湖南等外省优质队伍，更是首次引入尼泊尔代表队参赛，成为一场跨区域、跨省际、跨国界的体育文化交流盛会。开赛以来，激烈精彩的足球赛事持续刷屏，吸引大批参赛队员、随行人员、外地游客及本地群众观赛打卡，人流、客流、消费流持续汇聚山南，掀起夏日文旅消费热潮。

以赛促消，激活全域经济活力。聚焦赛事带来的庞大人流红利，山南市同步开启文体促消费系列活动，精心举办国际展销会，搭建特色产品展示展销平台。区内外非遗手工艺品、高原农特产品、特色美食、文创产品集中亮相，也让各类优质本土产品走出山南、走向大众，有效拓宽特色农产品销售渠道，助力特色产业发展。

外来商户贡布阿达表示：“非常感谢山南市举办此次‘石榴籽杯’草原足球邀请赛国际展销会。赛事期间，前来选购商品的外地游客和本地市民络绎不绝，生意非常不错。这场赛事不仅有效拉动了消费、带动了经济，更进一步增进了民族团结，非常有意义，希望未来也能多举办此类赛事活动。”

“山南市第三届‘石榴籽杯’草原足球邀请赛开赛以来，本地小商户和餐饮店的生意都被带动了起来。我们店也在专门销售山南特产，借着这次赛事，销路拓宽了不少。前来观赛的游客、球迷特别多，大家看完比赛就会逛逛店铺、选购特产，这段时间客流满满，生意确实很好。我们每天的营业额也比往常的翻了好几倍。”雅砻惠民乳业销售人员平措旦增告诉记者。

记者从市商务局获悉，结合山南市第三届“石榴籽杯”草原足球邀请赛开展促消费活动，本次活动共计投入220万元。截至目前，已核销资金共计151.02万元，累计带动消费1257.66万元。

本届赛事热潮直接带动餐饮、住宿、交通、零售等行业持续升温，市区各大酒店、民宿入住率持续满房，商圈夜市、特色餐饮店客流爆满，体育装备、文旅文创、特产销售等消费持续增长，形成“赛事引流、文旅留客、消费增收”的良性循环，精准激活夏日消费市场，拉动市域经济稳步增长。

维也纳酒店总经理唐小涛说：“赛事举办期间，酒店整体入住率实现大幅提升，参赛队员与观赛游客也对住宿服务给予了一致好评。酒店在做好客房服务的同时，严格落实餐饮安全检查工作。接下来，酒店将以此为契机，持续优化服务、提升品质，全力为前来山南的游客打造更为舒适的住宿体验。”

“足球赛事举办以来，我们店里的客流量比上个月明显增加，有很多参赛球员和球迷也会来店里吃饭，大家的评价都很不错。未来，我们将继续保持店内整洁卫生，用热情周到的服务迎接每一位客人。”扎朗姐妹茶馆第二分店工作人员达瓦说。

以赛为媒，引爆文旅市场热潮。依托“石榴籽杯”赛事流量优势，山南市深度挖掘藏源文化、草原风光、民俗风情特色，精心推出“赛事+文旅”系列联动活动，实现体育赛事与文旅产业同频共振，让各地宾客在感受足球运动激情的同时，沉浸式领略“藏源山南”深厚的文化底蕴和雅砻山水的独特魅力。

以赛聚力，绘就团结发展画卷。本届赛事以体育运动搭建各民族交往交流交融的桥梁。赛场上，各参赛队伍奋勇拼搏、切磋技艺、友好竞技；赛场外，各地来宾互通情谊、共话发展，生动诠释“各民族像石榴籽一样紧紧相拥”的深刻内涵。

一场赛事，盘活一城资源、带活一方经济。西藏山南市第三届“石榴籽杯”草原足球邀请赛，不仅是一场体育竞技盛会、民族团结盛会，更是山南市文旅融合、经济赋能的发展盛会。

“本届‘石榴籽杯’草原足球邀请赛汇聚了国内外参赛选手与广大球迷游客，强劲带动辖区住宿、餐饮、农特产品展销等业态提质增效，充分激活释放山南消费市场内在潜力。同时，我们借助赛事客流红利，以体育与文旅双向赋能的深度融合，持续擦亮山南城市品牌，扩大区域对外影响力。”乃东区教育（体育）局党组副书记、局长次旺表示：“下一步，我们将持续放大品牌体育赛事的桥梁纽带作用，不断完善深化‘体育+文旅+消费’融合发展体系，坚持以赛事汇聚客流，以文旅繁荣商贸，以体文旅融合发展激发澎湃活力，为乃东区乃至山南经济社会高质量发展源源不断注入全新动能。”

（编辑：嘎玛卓玛）