物交会以“线上+线下”模式实现经济文化双突破

数字浪潮赋能 雅砻物交会焕发新活力

——第45届雅砻物资交流会以“线上+线下”模式实现经济文化双突破

数字浪潮为传统盛会注入全新动能。在第45届雅砻物资交流会期间，以网络直播带货和线下商品同步售卖的“线上+线下”联动模式为核心亮点，我市创新打通农特产品、手工艺品 “藏品出藏”通道，让山南好物跨越山海走向全国，既让底蕴深厚的藏源文化广为人知，又助力农牧民稳步增收，实现了经济效益与文化传播的双重突破。

物交会上，官方直播间率先创新采用“文旅非遗推介+直播带货” 双轨模式，集中展示销售山南市12个县（区、市）的113件特色产品，通过镜头全方位、多角度呈现山南的自然禀赋与人文底蕴，让观众在选购好物的同时，沉浸式感受藏源文化的独特魅力。为进一步拓宽传播渠道，我市同步创新打造“直播一条街”，集中设置18个专属直播间，精选74件“拳头产品”开展精准推介，让每个县（区、市）的特色优势都能得到充分展现，形成“全域联动、各具特色”的直播推广格局。

“讲到错那市，一定要隆重推荐我们勒布沟的茶叶。勒布沟的茶叶距今已有100多年的历史，目前，共有四款茶，分别是大叶茶、速溶茶、红茶和绿茶，大家如果喜欢可以点击右下角的小黄车进行选购。”走进错那市的电商直播间，电商代表达娃曲珍正对着镜头，热情地向全国观众介绍着来自错那的特色好物。记者在现场看到，直播间内留言不断、订单激增，选购商品的观众人数持续攀升，销售场面十分火爆。

“今年物交会上的电商直播一条街是往年没有的，通过直播带货和线下售卖相结合的方式，我们勒布沟的茶叶卖得很好，销量比去年翻了番。”达娃曲珍笑着对记者说，言语间满是丰收的喜悦。

为持续放大网络直播的传播声量、扩大活动影响力，活动还特别邀请网红大咖与本土助农主播联合出镜，以“达人引流+本土发声”的模式提升传播穿透力；同时联动武汉广播电视台、九派新闻等区外主流媒体设立分会场，在推介各县（区、市）优质好物的同时，系统讲述山南物交会的历史渊源与山南文旅的独特魅力，让更多人了解山南、走进山南，有效提升了山南的区域知名度与品牌影响力。

在打通“藏品出藏”通道的过程中，高原物流成本高、损耗大的难题始终是关键梗阻。为此，本届物交会精准施策、靶向发力，配套设立100万元专项资金，对线上物流订单实行全额补贴，切实降低了商户的运营成本；同时，积极整合邮政、顺丰等多家知名快递企业，在会场设立专属寄递站，提供“一站式”打包寄递服务；并创新采用“区外建仓”模式，构建起“提前备货、线上下单、区外发货、极速配送”的高效物流体系。这一举措不仅大幅缩短了物流配送时间，有效减少了产品损耗，更让全国消费者能够快速收到正宗的山南好物，极大提升了消费体验，为“藏品出藏”筑牢了坚实的后勤保障。

“以前从西藏寄东西到区外，光邮费就会花上大几百，有时候买的特产还没邮费贵。今年听说物交会包邮，我就赶紧买了牛羊肉、酥油茶、糌粑等各种山南特色美食寄回家里，整整三大包都能在邮政寄件点现场打包、当场发往内地，不用自己来回跑，真的太方便了！”市民周建军在寄递站前，一边看着工作人员打包货物，一边对记者分享道。

“因为区外包邮的好政策，我们直播间里有很多来自全国各地的朋友选购我们洛扎县地理标志产品黑豌豆粉丝，销量特别可观。区外的朋友买完特产后，说有机会一定要来山南旅游，亲眼看看山南的美景，尝尝山南的特色美食。”洛扎县电商代表洛桑仁青高兴地说。

乃东区委常委、宣传部部长贡觉曲珍表示：“下一步，我们将持续深化‘线上+线下’融合模式，让更多山南‘藏品’走出高原、走向全国，为乡村振兴与文化传播建设注入持久动力。”

（编辑：嘎玛卓玛）